杭州:大批年轻人打卡东阿阿胶“冬令滋补季” 老字号这样玩国潮

2020年12月20日  新浪网

12月19日,东阿阿胶股份有限公司携手杭州九洲大药房连锁有限公司,在杭州举办东阿阿胶“冬令滋补季”活动。“健康小金条”东阿阿胶粉、复方阿胶浆、健康义诊、养生互动以及古色古香的活动场景,吸引了不少年轻人前来打卡。

第一财经商业数据中心(CBNData)发布的《年轻人养生消费趋势报告》显示,目前九成以上“90后”有养生意识,超半数“90后”已经走在养生路上,养生年轻化趋势已经形成。中医理论有“气始于冬至”之说,冬至是一年中阴阳转换和气候转变的重要节点,因此也是养血补气的大好时机,这也是快闪店里,东阿阿胶旗下明星产品—复方阿胶浆备受欢迎的原因之一。

不少年轻人前来咨询养生知识,体验“复方阿胶浆”

顺应此趋势,东阿阿胶等老字号企业也积极迎合年轻群体,寻求新的突破。“今年,东阿阿胶以顾客为核心,以体验为根本,策划线下嘉年华,打造快闪店,同时还在产品方面为服务年轻群体做了不少尝试。”东阿阿胶OTC顾客运营总监费鹏表示。

东阿阿胶“冬令滋补季”杭州站正式启幕

据介绍,东阿阿胶已推出”健康小金条“东阿阿胶粉等主要面向年轻群体的养生产品。下一步,东阿阿胶将尝试与花果茶、滋补茶类等进行更深度的结合。

“我们希望在满足年轻人个性化口味、便利化使用需求的同时,保留东阿阿胶的原有功效,让更多年轻人接受东阿阿胶、服用东阿阿胶。”费鹏说。

前来打卡拍照的“小姐姐”们

同时,东阿阿胶也借势“宅经济”,将移动互联网作为基础设施,嫁接传统产业,建立完善数字化运营平台,推进传统品牌营销的数字化转型。

此外,东阿阿胶还跨界二次元、玩转娱乐圈和科技圈。今年,东阿阿胶粉及搭配酸奶等全新吃法亮相第十八届中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)与第二届国际显示博览会暨未来生活博览会(UDE&iLife2020)。

前来打卡拍照的“小姐姐”们

老字号企业的国潮新IP与人们提升免疫力的追求紧密结合,传统养生产品与现代科技的相互碰撞,刷新了东阿阿胶在消费者心中的印象。“老字号企业转型拥抱年轻化,有利于让更多年轻人成为养生理念的传播者,也有利于中医药文化的弘扬。”杭州九洲大药房连锁有限公司董事长齐丽说。

东阿阿胶通过直播介绍面向年轻群体的产品

据悉,在杭州、深圳和济南三地的快闪店开启后,国内多个城市也将陆续开启今年的冬令滋补嘉年华,全国近万家药店将推出年度钜惠。(马江)

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