由你音乐研究院揭秘:2020影视业遭遇疫情“黑天鹅”,OST缘何风向仍劲?

2020年11月27日  新浪网

11月26日,CEIS2021中国娱乐产业年会在京举行,文娱、创投等领域重磅嘉宾济济一堂,腾讯音乐娱乐集团由你音乐榜&由你音乐研究院负责人李宇华在会上发表了“影视行业遭遇‘黑天鹅’,OST为何仍风向强劲”的主题演讲,以客观数据和深度解析,复盘并点题影视音乐领域的变化和趋势。

2020华语OST风向依旧强劲 渐成行业新常态

疫情下的大文娱市场,对于很多垂直领域来说,都是一场“疾风知劲草”的挑战,不过李宇华带来的数据报告却成为这场寒冬中难得的“小阳春”。

近几年的华语音乐市场中,影视音乐OST的成长很快,2019年《知否知否应是绿肥红瘦》热播、《陈情令》大热、《想见你》横空出世等,爆款剧集不断,主题曲《知否知否》、《陈情令》音乐专辑和伍佰的老歌《last dance》等或连续霸榜,或销量破纪录暴涨,或再度翻红,合力之下2019成为影视音乐宣发大年。

2020年Q1还有一定的电影宣发,但随后院线电影的缺位让OST几乎丧失电影这一品类,但从数量上看,随着大量影视剧的播出,疫情对OST的影响并没有想象中显著,电视剧OST的拉涨不仅填平电影漏洞,甚至令2020年新曲总发行量不降反升,这一定程度反映出,对OST的重视已渐成为业界新常态。同时李宇华也表示:“希望电影OST的缺位只是暂时现象,期待到明年的时候更多好歌能够百花齐放”。

尽管电视剧OST的持续爆发仍带动影视OST板块持续拉升,不过在此过程中,“爆款作品”数量减少的现象也不容忽视,与2019年有《知否知否应是绿肥红瘦》、《陈情令》、《想见你》等现象级爆款不同,2020年影视OST在音乐总榜TOP 100的歌曲数量有所下降。虽然热门影视音乐数量有所下降,但仍不乏一些优质作品脱颖而出,比如《隐秘的角落》、《琉璃》、《三十而已》等影视OST。OST和影视作品之间的良性互动,日益凸显出OST不是影视的副产品,而是有效的宣发放大器。

此前发布的由你研究院出品《2020Q3华语数字音乐行业季度报告》显示,2020年更多大型唱片公司或宣发平台将“黑天鹅”化为重要的横盘调整期,以腾讯音乐娱乐集团、环球音乐、芒果TV为代表纷纷加大布局产业布局,从政策到平台支持的力度方面不断加码,展现了行业上下游对影视音乐的积极思考和充分信心.

2020年华语OST风向依旧强劲 渐成行业新常态,随着整个行业逐渐进入良性发展环境中,影视音乐在国内的前景仍较为乐观。

发行方创新不断 音乐人合作的精细化变化

借影视OST实现乘势而上或者“逆风翻盘”的还有相关演唱者。以今年前三季度为例,影视行业基于OST的创新宣发,也较过往实现了迭代和升级,并收获了相当正面的反馈。比如爆款悬疑剧《隐秘的角落》就大胆启动独立音乐人,更实现了剧集、音乐与热门网综之间的同频共振。女性向话题爆款《三十而已》则首次尝试一人担纲9曲的“华丽冒险”,有“灵魂歌者”之称的金池全面包办,在这张近乎“个人专辑”的OST专辑中,不仅歌曲与歌手定位贴合度高,随着剧情推进,歌曲还与用户产生更多共鸣,这在音乐的评论区中都有相应展现。

在李宇华看来,优质的影视作品越来越重视影视音乐的多元化与丰富性,以及如何通过更适配和优质的影视音乐内容吸引新一代追求品质、网生内容消费的主力群体。他还和大家分享了几组新鲜有趣的数据,以前三季度为时段参考,新发行OST作品的演唱艺人从2019年的399人,跃升到2020年的511人,上升了近30%,其“百花齐放”也反映出影视音乐的强劲势头;而在OST歌曲演唱数量榜对比中,2019年周深以9首位列首位,接下依次为郁可唯、胡夏、汪苏泷等,而到了2020年,受古装剧热度的影响,“00后”国风歌手双笙以12首位列第一,成为最大黑马,青年演员张新成“演而优则唱”以11首紧随其后,阿云嘎、陈意涵、叶炫清等更年轻的歌手则各以10首作品入围榜单,新生代艺人受追捧的趋势日益显著。

值得一提的是,无论《陈情令》、《隐秘的角落》、《三十而已》,还是《琉璃》等作品,歌曲的生命力甚至可以大于剧集的生命力。从入榜时间及热度上看,影视OST的长尾价值在剧集播出期结束之后仍未停止,且以《陈情令》、《三十而已》为例,“我们能看到OST的作品有自己的商业价值,甚至这种商业价值可以看做影视作品第二轮的爆发和收获”李宇华表示。

大数据对于音乐及泛娱乐行业的实用性作用正逐步增强,影视OST的长尾价值通过数据榜单、数据洞察分析的形式,其自身的生命力和商业价值日益呈现。

“由你音乐榜”(UNI-CHART)历经两年多的发展,从音乐榜单到音乐大数据,在不断优化产品、拓展数据服务的同时,力求客观和公信力,衍生出音乐智库由你音乐研究院等子品牌,并使数据正逐渐辐射音乐产业上下游及横向联动影视、游戏等泛娱乐行业。 由你音乐榜与由你音乐研究院背靠腾讯音乐娱乐集团前沿的理念和优势数据资源,将在产品、数据服务等各方面不断创新,不遗余力的与音乐娱乐行业合作伙伴为用户创造更优质的体验,为产业发展开拓前路,带来更多想象。

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