2020Q3华语数字音乐行业季度报告上线 解码数据视角下的“突破之作”

2020年11月05日  新浪网

11月3日,腾讯音乐娱乐集团(TME)旗下音乐数据研究品牌由你音乐研究院推出的《2020Q3华语数字音乐行业季度报告》(以下简称“《Q3报告》”)正式上线。该份报告不仅盘点了2020Q3华语乐坛的热度领跑者,更重磅推出的特别策划“数据视角下的突破之作”专题,以三季度新晋发布的的3张专辑为着眼点,不吝篇幅地从多个角度解码了分属田馥甄、朱婧汐、吴克群的“突破之作”。

作为碎片化听歌潮流下的“逆行者”,以整张专辑形式推出作品早不再是多数音乐人的首选,音乐作品发布单曲化、EP化已成为华语乐坛甚至全球乐坛的主流和常态,而此三张专辑作品不拘泥短平快的发歌节奏,反复打磨的精品更助力音乐人探寻宽阔的路径,进而获得听众层面的的突围,此外面对略微浮躁的市场,还有助于行业的健康发展,在艺术性和商业性中找寻平衡。

田馥甄《无人知晓》:横跨流行与独立音乐的全新突破

作为华语乐坛天后级的歌手,田馥甄的新作向来有热度和口碑的“双认证”,于前四张珠玉在前的基础上,《无人知晓》作为田馥甄第五张个人专辑,采用了全新的制作阵容,尤其是横跨流行与独立音乐,实现了“田氏情歌”又一次突破创新。从制作团队来看,参与的音乐人包括火星电台、丁世光、夸克乐队、Deca Joins等等,而音乐风格上,则从实验电子、摇滚、民谣、爵士及流行皆有涉及。

《Q3报告》将《无人知晓》与第四张专辑《日常》对比后发现,前者较后者曲风更丰富,且更偏重独立和实验音乐,这一转变使新专辑男性用户增加了9%,而13-22岁的听众的占比也实现了整体上升。报告显示,从2019年开始,随着各种垂直音综节目的走红,听众对除了流行外的独立音乐的热情正在升温,年轻一代的听众小众音乐接受度更高,在这张田馥甄的新专辑里这一结论也得到了验证。

值得一提的是,专辑形式发行新作可能造成自我的“左右互搏”,从而削减单一歌曲的冲榜力度,但携超高人气和美誉度,田馥甄的《无人知晓》专辑中共计有五首歌曲登陆了本季度专业推荐榜,该专辑的含金量可见一斑,同时也说明此次田馥甄横跨流行与独立音乐的全新尝试得到了业内专业人士的认可。

朱婧汐《塑胶天堂》:将AI进行到底 概念清晰的转型之作

《乘风破浪的姐姐》让实力派创作歌手朱婧汐实现了话题破圈,身穿重达八公斤阔腿裤的朱婧汐演唱了自己的原创作品《Cure》,“AI姐姐”、“技术流”、“赛博朋克”成为围绕朱婧汐的热议关键词。乘着“浪姐”的热度,朱婧汐Q3推出全新概念专辑《塑胶天堂》也以清晰的风格和思路, 描绘了赛博格Akini Jing如何诞生,并慢慢与人类社会融合、找回记忆,并最终迎来了她的天堂和希望的完整“故事”。这张完成度极高的作品无疑是朱婧汐谋求转型的节点式作品。

《Q3报告》也显示,《塑胶天堂》发布后,朱婧汐一线及新一线城市听众占比增长了22%,其听众热度排名前十的城市与关注赛博朋克热度前十的城市基本一致,来自这些城市的听众去到线下演出,感受“赛博朋克”概念及该专辑故事的完整性的意愿也很强。

在专辑所有歌曲的热评中“巡演”和“现场”是该专辑热评中最多的关键词之一,同时朱婧汐在23-40岁成熟听众中占比的提升,也从侧面呈现了朱婧汐在线下演出市场不断上升的影响力。从2017年开始逐渐转向电子音乐,直到2020年正式推出《塑胶天堂》,朱婧汐也通过这张里程碑式的专辑全面实现转型,并确立明确的音乐风格。

吴克群《你说,我听着呢…》:入行20年纪念 以音乐聚焦社会议题

今年是吴克群以歌手身份入行的20周年,一张有分量的音乐专辑不仅凸显了纪念日的仪式感,也是吴克群突破再出发的绝佳媒介。这张名为《你说,我听着呢…》的专辑来自吴克群2019年开始展开的“社会影音小说计划”,每一首歌都承载了不同角度的社会议题,吴克群寻找对象进行深度访谈,通过访谈内容再谱写成歌曲进行专辑创作。

《Q3报告》显示,这张在策划阶段就以话题性为线索的作品成功击中了预期受众,专辑的听歌用户画像中,励志奋斗及公共新闻主题的歌曲更受男性关注,比如讲述篮球选手林书豪拼搏故事的《天命》、以神曲歌手庞麦郎的故事为原型的《摩擦》都让近七成的男性听众感受到共鸣;而女性听众关注最高的主题则集中在生活情感方面,吴克群历经丧母之痛后的感悟之作《时间等过谁》、探讨现代快餐爱情关系的《洛希极限》以及聚焦现时代职业女性情感世界的《我和被爱保持距离》都是女性听众较为关注的作品。

以上,从音乐数据角度解码田馥甄、朱婧汐、吴克群的“突破之作”,我们发现面对市场激烈的竞争环境,拥有完整概念的专辑仍具有不可忽视的艺术与商业价值。他们的新专辑,无论是自我风格的迭代升级,还是重要事件节点上的纪念之作,都各自展现了音乐人整体的创作思路,并实现了内容层面的积极输出,《Q3报告》为行业带来行业热度现象背后更客观、更真实的数据洞察结果,音乐人“突破之作”背后的用户数据不但对于音乐人自身的职业发展,以及行业也同样具有重要的参考价值。

从 “突破之作”的数据洞察,再到整体《Q3报告》,腾讯音乐娱乐集团由你音乐研究院,从由你音乐榜(UNI-CHART)衍生而来,全面挖掘榜单背后的数据价值,致力于成为深度洞察音乐行业的智库,以大数据赋能音乐及泛娱乐行业,给予行业更多思考。

获取《2020Q3华语数字音乐行业季度报告》完整版,请关注微信公号:unichartpro,或微信搜索“由你音乐研究院”,查阅完整报告。

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