由你音乐榜自我进化  大数据探路音乐产业未来

2020年10月14日  新浪网

2020年,音乐行业在猝不及防的疫情冲击下挺过了凛冬、暖春、盛夏,终于在北京最灿烂的秋季,迎来了后疫情时代的行业复苏。后疫情时代的音乐行业如何按下重启键?在流量获取成本越来越高的大背景下,曾经一度被忽视的榜单价值正在被业界和大众重拾。

在10月10日举办的中国音乐财经年会上,腾讯音乐娱乐集团(TME)旗下“由你音乐榜”(UNI-CHART)负责人李宇华发表的“从音乐榜单到音乐大数据”主题演讲引发与会者关注,凭借 TME 海量数据和技术优势,上线两年来的由你音乐榜如实记录下华语音乐市场的晴雨变化,并于自我进化中逐渐成长为行业风向最为敏锐的探测者与见证者。

榜单迭代:数据源、传播形式、榜单价值升级

本次音乐年会主题是“重启信心”,由你音乐榜从数据向入手,对华语音乐的繁荣发展提供了的新角度。李宇华首先举例格莱美、oricon等全球几大权威榜单特色,并重点以billboard介绍音乐榜单的自我进化。从初始时基于专辑销量、电台播放、线下点唱机等统计数据,到逐渐顺应流媒体时代的大趋势。随着榜单数据来源和传播形式的变化,榜单的价值也从简单维度的好歌推荐或歌手影响力背书,进阶到更多元维度的市场流行洞察。李宇华展示了两年来由你音乐榜季度、年度报告里的相关洞察及趋势风向,如2019年国风音乐大热和国风相关市场活动激增不谋而合;OST已然成为影视宣发的重要手段;原创歌手较以往得到了更多的认可;疫情并没有影响大家消费音乐和创造音乐的热情,音乐行业未来发展依旧乐观等。

尽管各大榜单的数据根据各地实际情况略有不同,但权威榜单无一例外“能够真实地反映当下这个时代的流行趋势”。李宇华同时还总结了作为权威榜单需具备的四大关键条件,即:全面的曲库、科学的算法、广泛的数据源以及品牌影响力的长期沉淀。其中,全面的曲库和广泛的数据源是基础也是非常重要的“两大武器”,其效力不仅仅停留在音乐榜单的层面,长期观察大量歌曲在每一天、每一周、每一月的数据变化,随着时间的推移,当榜单沉淀越来越多的数据,其传递的信息也自然从推荐的好歌或歌手溢出,具备了更广阔的价值空间。

坚守创新:由你音乐研究院和由你专业版力求为音乐产业提供多重数据服务

产品不断迭代基础上,由你音乐榜也实现了自身数据沉淀、盘活版权资产,更在底层音乐数据的基础上拓展出了子品牌:由你音乐研究院和由你专业版。

李宇华将由你音乐研究院类比为“音乐媒体智库”,自2019年上线以来,由你音乐研究院在圈层音乐独立研究、偶像文化音影综艺热点追踪、全球音乐流行趋势洞察、音乐营销价值商业分析、听歌用户调研方面都有大量专业文章输出,同时也是定期发布由你音乐榜季度、年度报告阵地,不断颠覆用户和业界对华语音乐的传统认知。

李宇华还透露,2020年Q3季报将于本月发布,届时又将为市场呈现一份更新、更客观详实的行业洞察。

此外,“由你音乐榜小程序”也于近期完成上线,除了原有的榜单呈现,更增加了细分的音乐类型榜单,如基于歌曲类型和发布时间划分,共计有七大分类榜单,分别为新歌TOP200、热歌HOT100、综艺音乐榜、影视音乐榜、国漫音乐榜、游戏音乐榜、国风(Chinoiserie)音乐榜等,榜单数据每十分钟更新一次,确保及时反映华语音乐最新鲜、真实的状态。

与此同时,除了面向大众的通用公测版小程序外,更重磅推出了面向音乐行业上游的由你音乐榜(beta)小程序专业版(由你专业版)。在专业版中,唱片公司、音乐机构厂牌、歌手工作室等可以直接查看属于自己的独家数据,如歌手粉丝数据分布、听歌用户画像、歌曲实时热度指数、数字专辑销量、歌曲高频热搜词、宣发效果等,希望通过详尽的音乐数据展示和趋势洞察,帮助上游行业提升歌曲宣发效率,并更好的了解互联网听歌用户。

目前虽然尚处于beta版本,但专业版“面向上游的厂牌内容生产方的数据百宝箱”的特性已现端倪。

探路未来:中国最具权威音乐大数据体系冰山一角微启

综合对国内外榜单不断革新及相关生态的洞察与研究,李宇华认为:“音乐榜单及其背后的数据沉淀,对C端用户和B端用户都有共同的价值。”而由你音乐榜立足腾讯音乐娱乐集团及旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌四大平台的4000万曲库规模与8亿+用户规模,以客观性、实时性、全面性为一贯始终的自我要求,力求打造最具行业和用户影响力的权威榜单。

在国外,billboard已跑过百余年历史,其常规榜单业已成为音乐大数据体系的冰山一角,此外不同语种、门类的一百多个子榜单也得到相应的开发,还有全网定位用户的媒体矩阵、面向行业的数据产品服务、线下沙龙甚至自有IP等;而对于仅走过两年的由你音乐榜而言,也在专注和精耕中,完成自身产品的丰富和优化迭代,以期为C端和B端用户提供更多元的音乐及其数据服务,为整个华语音乐行业创造更大的价值。李宇华表示:“TME作为中国在线音乐娱乐服务领航者,有责任通过更多的数据服务,促进行业上下游的共同发展”。

大数据探路未来, "由你音乐榜"背靠腾讯音乐娱乐集团前沿的音乐理念和优势数据资源,将在产品、数据等各方面不断创新,不遗余力的与音乐娱乐行业合作伙伴为用户创造更优质的体验,为产业发展开拓前路,带来更多想象。

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